Маркетинговое исследование рынка туристско-рекреационных услуг города Новороссийска и Краснодарского края посвящено комплексному анализу территории и её ближайшего окружения в общегородском контексте, с точки зрения рынка недвижимости, ёмкости спроса в секторе туристско-рекреационных услуг, конкурентной среды для последующей разработки предварительной концепции проекта туристско-рекреационного кластера. Концепция легла в основу технического задания для участников Открытого международного конкурса на разработку концепции развития части набережной имени Адмирала Серебрякова (г. Новороссийск, Краснодарский край).
Фото: Литвяк Игорь / lori.ru
Описание территории. Территория земельного участка, расположенного в Южном районе городского округа Новороссийск, по адресу ул. Набережная адмирала Серебрякова, 77.
Задачи исследования. В задачи исследования входило изучение потенциала территории для последующего выбора наиболее эффективной концепции развития территории в существующих условиях. Для этого был проведен анализ следующих аспектов:
Фото: Литвяк Игорь / lori.ru
Оглавление
Введение
Раздел 1. Структура экономики города Новороссийска
Раздел 2. Анализ существующего положения территории
Раздел 3. Деловая среда Новороссийска
Раздел 4. Анализ рынка недвижимости Краснодарского края и ближайших регионов
Раздел 5. Информация о текущих и перспективных крупных проектах
Раздел 6. Анализ ёмкости спроса на соответствующие услуги и продукты на локальном, региональном и федеральном рынках
Раздел 7. Анализ наличия и обоснование выбора целевой аудитории проекта
Раздел 8. Анализ количественных и качественных показателей целевой аудитории
Раздел 9. Оценка возможностей привлечения потребителей различных целевых рынков (локальный, региональный, российский, зарубежный)
Раздел 10. Комплексный анализ конкурентного окружения проекта
Раздел 11. Бенчмаркинг проекта (анализ мирового опыта реализации типовых проектов и объектов)
Раздел 12. Анализ заинтересованности вхождения в проект якорных арендаторов и крупных отельеров
Заключение
Маркетинговое исследование рынка туристско-рекреационных услуг города Новороссийска и Краснодарского края
Результаты
1. Выделены следующие предпосылки для развития туристско-рекреационного кластера:
2. Определены ключевые аудитории проекта:
3. Сформировано предложение по объективному составу и функциональному наполнению туристско-рекреационного кластера.